一直很努力的小米,今年能实现它的高端化梦想吗?

申博游戏登入不了 柔情老汉 2019-02-21 18:46

  【PConline 杂谈】小米最近的模样,努力得让人心疼。

小米

  从红米Note7发布会开始炮轰友商、到质疑TOF功能反被“科普”,再到小米9发布会之前雷军亲自“下海”营销。小米9发布会这段时间,小米的营销手段可以说是开足马力,虽然其中出现了一些营销失误的小插曲,但这些动作都在告诉我们,那个热爱“死磕”的小米回来了。

重返三年前

  如今小米的情况,有些似曾相识。

IDC

  全球调研机构IDC公布的2018Q4中国智能手机市场统计显示,小米在第四季度出货量为10.33百万台,同比下降34.9%,全年出货量下降5.6%,跌出市场份额前五名。

小米

  这个数据不仅让人想起在三年前,小米市场份额呈现出巨大的滑落。2016年,IDC公布的数据显示小米Q4出货量为10.1百万台,出货量同比下降40.5%,全年同比减少36%。很显然,小米在2018年又遇到了困难。

  印象中,小米的手机一直保留着相当稳定的发挥,出现销量的明显下滑,必定与产品出现重大缺陷无关,小米8在发布之初维持高性价比的定价,更不是用户用钱包投票其他厂家的原因。

  那么为什么,小米的市场份额会出现下滑?

  “这既为小米的崛起立下了汗马功劳,同时也成为了我们的一个障碍。”

  小米9发布会上,雷军诚恳的演讲似乎告诉了我们答案:从一开始1999元的高性价比定价,令屡次尝试高端化失败的小米在产品定位方面难以大方施展拳脚。随着中国智能手机行业向高端化转型,小米手机似乎被落在了后面。

小米

  IDC数据显示,除了小米和苹果外,其余国内厂商均实现了市场份额的提升,而这些都不约而同地在2018年面向市场推出了更高定位的机型,如华为的Mate 20系列、荣耀Magic 2;OPPO的Find X;以及vivo的NEX系列。

小米9能不能救小米

  “小米9肯定比小米8贵不少,特别希望大家的理解!”

小米

  在发布会之前,雷军就已经为小米9的定价进行了很多铺垫。2月17日,雷军在微博上透露了小米9价格消息,同时更有电影联名、明星代言的气氛围绕,以至于很多观众和米粉以为,这次小米9真的要提价,冲击高端市场了。

  发布会期间,雷军更是搬出了Mate20和小米9做出对比,拔高产品定位,最后上演一出“说服”高管的戏码,小米9的最终定价,从3299元的“烟雾弹”,最后落实在了2999元。

  “让我们最后最后一次为2999鼓个掌。”

小米

  在拔高消费者对小米新旗舰的心理预期之后,小米9还是回到了“性价比”的轨道上。

  从价格来看,小米9似乎为了性价比做出很多牺牲,以至于雷军在发布会上多次强调“堆料非常非常足”,然而就在发布会结束不久已经有网友发现,早在3个月前开售的荣耀V20已经是2999元相同储存配置起步。不难看出,小米9的意图其实并不是早已高端化的Mate系列,而是从一开始就冲着3000元以下的性价比区间来的,说明对于高端市场,小米目前还是信心不足。

小米

  2999元的定价能不能拯救小米销量的失落?我们的目光还是要回到产品自身。

小米

  毋庸置疑,小米9是迄今最强的小米旗舰手机,在配置方面,它搭载高通骁龙855处理器,跑分很高;相比小米8,它顶部的红外发射器回归了;另外,小米9还搭载了索尼IMX586摄像头,对于这颗摄像头,小米曾经为了“怼”友商甚至将它与三星GM1相提并论。

  另外,电池小这一点仍然是小米旗舰手机的“硬伤”,即使是非透明探索版的机型,小米9电池大小仍然维持在3300mAh。

  在发布会的火热过后,我发现能记住小米9升级的地方并不多:随处可见的水滴屏之下,小米9更像是一款小米8的硬件小改款,或者说,是一款2018年旗舰配置的“大杂烩”。

  小米与高端的距离不在于堆料,而是缺乏一些令人眼前一亮的“杀手锏”。

  从2016至今的3年时间,小米挂牌上市了;小米和红米分家了;然而,小米旗舰手机还是没有完成自己角色的转变。或许这就是导致小米不停追赶,市场却无动于衷的原因,在2018年结束前,我们看到OPPO的SuperVOOC超级闪充、看到vivo的全屏指纹、看到荣耀的Link Turbo,整个市场都开始向技术转向的时候,小米9仍然选择了“堆料”

锤子

  用老罗的话来定义,小米直接还停留在“方案整合商”的角色,小米尝试做出的是一台“旗舰小米手机”,而非一台“小米旗舰手机”,前者意味着,小米9在多数体验上,和小米9SE、小米8、甚至是红米Note7没有本质区别。

  甚至,刚刚分离没多久的红米已经在开始将小米看做“友商”,同样是“方案整合商”的角色,当红米也推出骁龙855的手机时,小米数字旗舰的处境又会如何呢?值得思考。

  小米MIX走了两代“技术流”路线,却换来叫好不叫座,小米MIX3又因为过于“大众化”被不少米粉诟病,但是在前途未卜的高端化道路上,小米数字系列是向MIX系列看齐,在整合产业链的同时加入一些创新,还是MIX系列被数字系列“同化”,成为高端版的“旗舰杂烩”呢?小米旗舰能不能救自己,还是要看回小米的最终选择。

结语

  小米9无疑承载着小米和其投资者的希望。发布会过后的第一个交易日,小米集团港股收盘上涨4.98%,发布会后利好股票的情况同样发生在去年10月25小米MIX3亮相,然而在发布当日上涨3.43%后,小米股价迎来接连三日的下跌,综合最高跌幅接近10%。

小米

数据:新浪财经

  面临最高峰与如今接近一倍的股价差距,面临多次败退的高端市场,小米9的2999元定价是“怯场”还是“试探”?市场会告诉我们答案。

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